Στον ανταγωνιστικό κόσμο του εμπορίου, οι επιχειρήσεις πρέπει να βρουν μεθόδους να επιτύχουν διάκριση από τον ανταγωνιστικό περιβάλλον και να προσελκύσουν το ενδιαφέρον καταναλωτές. Η διαφήμιση και το εμπορευματοποίηση είναι 2 σημαντικές στρατηγικές που μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να καταφέρουν τους βασικούς στόχους τους.
Προώθηση:
Η προώθηση είναι μια που στοχεύει στη δημιουργία για ένα προϊόν και στην αύξηση εμπορικών επιδόσεων. Τα promotion προιοντων , όπως:
Δημοσιογραφικές εκθέσεις: Η προώθηση σε κανάλια όπως η τηλεοπτικές εκπομπές, το ραδιοφωνικοί σταθμοί, τα έντυπα και τα περιοδικά περιοδικά μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της επίγνωσης για ένα προϊόν.
Διαδικτυακή προώθηση: Η προώθηση στο Διαδίκτυο, όπως τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και οι πληρωμένες αναζητήσεις, είναι σε θέση να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να φτάσετε ένα ευρύ κοινό.
Προώθηση των πωλήσεων (promotion): Οι ευκαιρίες, οι εκπτώσεις και τα δώρα μπορούν να κινητοποιήσουν τους αγοραστές να κάνουν αγορές ένα προϊόν.
Προβολή εικόνας: Η κατασκευή θετικής κοινοβουλευτικής αναγνώρισης για ένα αγαθό μπορεί να να συνεισφέρει στην αύξηση της αξιοπιστίας των αγοραστών.
Merchandising
Το merchandising είναι η μέθοδος παρουσίασης εμπορευμάτων (merchandising) με έναν μοναδικό ελκυστικό τρόπο που ενθαρρύνει τους αγοραστές να τα αγοράσουν. Οι εμπορικοί φορείς μπορούν να εφαρμόσουν διάφορες τεχνικές merchandising, όπως:
Τοποθέτηση με στρατηγικό τρόπο: Η σωστή τοποθέτηση των προϊόντων μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της ορατότητάς τους και να κινητοποιεί τους καταναλωτές να τα επισημάνουν.
Παρουσίαση: Η χρήση φωτισμού, χρωματικής παλέτας και άλλων στοιχείων για να κεντρίσετε την προσοχή των καταναλωτών στα είδη σας.
Διάταξη: Η ταξινόμηση των ειδών με βάση τα στοιχεία τους μπορεί να προωθήσει τους καταναλωτές να ανακαλύψουν αυτό που αναζητούν.
Η αλληλεπίδραση μεταξύ προώθησης προϊόντων και εμπορευματοποίησης
Η προβολή και το merchandising είναι δύο επιπλέον στρατηγικές που μπορούν να ενισχύσουν η μία την άλλη. Η προώθηση μπορεί να επιφέρει ευαισθητοποίηση για ένα αντικείμενο, ενώ το merchandising μπορεί να βοηθήσει τους καταναλωτές να το βρουν και να το κτησιματολογήσουν.
Παραδείγματος χάριν, μια επιχειρηματική επιχείρηση μπορεί να παράγει μια διαφήμιση που προβάλλει ένα πρωτοποριακό προϊόν. Η διαφήμιση μπορεί να περιλαμβάνει πληροφορίες για τα ιδιότητες του προϊόντος και τα κέρδη που προσφέρει. Η οντότητα μπορεί στη συνέχεια να τοποθετήσει το προϊόν σε ένα τμήμα στο κατάστημά της που μπορεί εύκολα να το βρει ο αγοραστής. Επιπλέον, μπορεί να αξιοποιεί στοιχεία προβολής, όπως φωτισμό και χρώμα, για να τραβήξει την προσοχή του πελάτη στο προϊόν.
Η σημασία της ενσωμάτωσης της προώθησης και του εμπορευματοποίησης
Για να επιτύχουν τα καλύτερα αποτελέσματα, οι επιχειρήσεις πρέπει να εντάξουν την προβολή και το προώθησης εμπορευμάτων στις στρατηγικές τους. Αυτό υποδηλώνει ότι πρέπει να διαμορφώσουν τις προσεγγίσεις αυτές με τέτοιον τρόπο ώστε να συνεργάζονται και να επικυρώνουν η μία την άλλη.
Παραδείγματος χάριν, μια επιχείρηση μπορεί να παράγει μια προωθητική καμπάνια που να περιέχει μια προσφορά για ένα συγκεκριμένης προϊόν. Η οντότητα μπορεί έπειτα να τοποθετήσει στην προβολή το προϊόν σε ένα σημείο πώλησης στο κατάστημα της που είναι βολικό να το βρει ο πελάτης. Επιπλέον, μπορεί να χρησιμοποιεί στοιχεία προώθησης, όπως ένα εντυπωσιακό γραφικό, για να προσελκύσει την προσοχή του πελάτη στο προϊόν.
Συνοψίζοντας σκοπό,
η προώθηση και το προώθησης εμπορευμάτων αποτελούν δύο σημαντικές στρατηγικές που μπορούν στηρίξουν τις επαγγελματικά σώματα να επιτύχουν τους στόχους τους. Η ενσωμάτωση μπορεί να ενισχύσει την αποτελεσματικότητά τους και να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να προσελκύσουν το ενδιαφέρον επιπλέον πελατείας και να ενισχύσουν τις πωλήσεις.