Στον περισσότερα εδώ κόσμο του εμπορικού τομέα, οι επιχειρηματικοί φορείς πρέπει να βρουν τρόπους να επιτύχουν διάκριση από τον ανταγωνιστικό περιβάλλον και να προσελκύσουν καταναλωτές. Η προώθηση και το merchandising είναι δύο καίριες στρατηγικές που μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να καταφέρουν τους στόχους τους.
Προώθηση:
Η προβολή είναι ένα που στοχεύει στη δημιουργία αντίληψης για ένα προϊόν και στην αύξηση πωλήσεις. Οι επιχειρήσεις μπορούν να εκτελέσουν διαφορετικές τεχνικές προώθησης προϊόντων, όπως:
Δημοσιογραφικές εκθέσεις: Η διαφήμιση σε κανάλια όπως η τηλεόραση, το ραδιοφωνικά κανάλια, τα ηλεκτρονικά έντυπα και τα περιοδικά περιοδικά μπορεί να βοηθήσει στην ενίσχυση της ευαισθητοποίησης για ένα προϊόν.
Διαδικτυακή διαφήμιση: Η προώθηση στο ιστό, όπως τα κοινωνικά δίκτυα και οι αμειβόμενες αναζητήσεις, είναι σε θέση να είναι ένας αποδοτικός τρόπος για να επικοινωνήσετε με ένα μεγάλο κοινό.
Προώθηση προϊόντων (promotion): Οι προσφορές, οι εκπτώσεις και τα δώρα με αγορές μπορούν να παροτρύνουν τους αγοραστές να επενδύσουν σε ένα προϊόντα.
Δημόσιες σχέσεις: Η δημιουργία θετικής κοινής επαίνεσης για ένα προϊόν μπορεί να να βοηθήσει στην ενίσχυση της αξιοπιστίας των πελατών.
Εμπορευματοποίηση
Το merchandising είναι η τεχνική παρουσίασης εμπορευμάτων (merchandising) με έναν μοναδικό ελκυστικό τρόπο που ενθαρρύνει τους αγοραστές να τα αγοράσουν. Οι εμπορικοί φορείς μπορούν να εφαρμόσουν διάφορες τεχνικές merchandising, όπως:
Τοποθέτηση με στρατηγικό τρόπο: Η σωστή τοποθέτηση των αντικειμένων μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της ορατότητάς τους και να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να τα παρατηρήσουν.
εταρείες promotion : Η εφαρμογή φωτισμού, χρώματος και άλλων στοιχείων για να κεντρίσετε την προσοχή των αγοραστών στα προϊόντα σας.
Οργάνωση: Η ταξινόμηση των αντικειμένων με βάση τα χαρακτηριστικά τους μπορεί να προωθήσει τους πελάτες να βρουν αυτό που αναζητούν.
Η σχέση μεταξύ προώθησης και προώθησης εμπορευμάτων
Η προώθηση και το εμπορευματοποίηση είναι δύο επιπλέον στρατηγικές που μπορούν να ενισχύσουν η μία την άλλη. Η προβολή μπορεί να δημιουργήσει ευαισθητοποίηση για ένα αντικείμενο, ενώ το merchandising μπορεί να συμβάλλει τους πελάτες να το εντοπίσουν και να το αγοράσουν.
Παραδείγματος χάριν, μια επιχείρηση μπορεί να παράγει μια διαφήμιση που προωθεί ένα νέο προϊόν. Η διαφήμιση μπορεί να περιλαμβάνει πληροφορίες για τα τεχνικά χαρακτηριστικά του προϊόντος και τα οφέλη που παρέχει. Η επιχείρηση μπορεί στη συνέχεια να τοποθετήσει σε κατάλληλο μέρος το προϊόν σε ένα σημείο στο κατάστημά της που μπορεί εύκολα να το βρει ο αγοραστής. Επιπλέον, μπορεί να χρησιμοποιήσει στοιχεία προβολής, όπως φωτισμό και χρώμα, για να προσελκύσει την προσοχή του καταναλωτή στο προϊόν.
Η σημασία της ενσωμάτωσης της προώθησης προϊόντων και του merchandising
Προκειμένου να επιτύχουν τα αρίστα αποτελέσματα, οι οντότητες πρέπει να εντάξουν την προώθηση προϊόντων και το merchandising στις τακτικές τους. Αυτό αποτελεί ότι πρέπει να διαμορφώσουν τις στρατηγικές αυτές με τέτοιο τρόπο ώστε να συνεργάζονται και να επικυρώνουν η μία την άλλη.
Παραδείγματος χάριν, μια επιχείρηση μπορεί να αναπτύξει μια προωθητική καμπάνια που να περιλαμβάνει μια ευκαιρία για ένα συγκεκριμένο προϊόν. Η επιχείρηση μπορεί στη συνέχεια να τοποθετήσει στην προβολή το προϊόν σε ένα σημείο στο κατάστημά της που είναι εύκολο να το βρει ο πελάτης. Επιπλέον, μπορεί να εφαρμόζει στοιχεία merchandising, όπως μια εντυπωσιακή αφίσα, για να κεντρίσει την προσοχή του καταναλωτή στο προϊόν.
Στο συνολικό τους σκοπό,
η προώθηση και το προώθησης εμπορευμάτων αποτελούν δύο επίκαιρες στρατηγικές που έχουν τη δυνατότητα να συμβάλλουν τις επιχειρήσεις να πραγματοποιήσουν τους στόχους και τους σκοπούς τους. Η ενσωμάτωση μπορεί να επικυρώσει την αποτελεσματική λειτουργία τους και να βοηθήσει τις επαγγελματικές οντότητες να προσελκύσουν περισσότερων πελατών και καταναλωτών και να επεκτείνουν τις πωλήσεις.